Tháng 6 vừa qua, Starbucks công bố họ sẽ đóng cửa 150 cửa hàng trong năm tới, gấp 3 lần số cửa hàng trước đây họ đã đóng cửa. Trong kế hoạch mới, khu vực ngoại ô của Mỹ và Trung Quốc sẽ là 2 địa điểm trọng yếu tạo ra tăng trưởng trong tương lai của Starbucks.
Công ty dự báo hơn 80% tăng trưởng trong vài năm tới sẽ đến từ khu vực ngoại ô ở trung tâm hoặc phía Nam nước Mỹ. Starbucks có một vài sáng kiến có thể cải thiện doanh số yếu kém như hiện nay như cung cấp nhiều loại đồ uống lạnh đa dạng hơn, cải tiến chương trình phần thưởng cho khách hàng và tăng quảng cáo điện tử qua ứng dụng điện thoại di động của họ. Cong ty cho rằng những nỗ lực này sẽ đóng góp 1-2% vào doanh số bán hàng tại Mỹ năm 2019.
Mặt khác, Trung Quốc cũng là địa điểm quan trọng trong chiến lược của Starbucks. Công cho rằng doanh thu sẽ tăng gấp 3 lần từ đây trong vòng 5 năm tới.
Đối với nhà đầu tư lâu dài của Starbucks, đây là thời điểm khó khăn để quyết định liệu nên giữ khi các vấn đề của công ty đang được cải tổ hay chốt lời sau khi công ty đã tăng gần 600% trong gần 10 năm qua. Có ai đoán được kế hoạch cải cách của Starbucks sẽ thành công hay không?
Về số liệu này, chúng tôi đặc biệt thích Starbucks. Công ty liên tục gia tăng tỷ lệ trả cổ tức bằng tiền mặt cho nhà đầu tư sau hàng thập kỷ tăng trưởng nóng. Hiếm khi tìm thấy được tỷ lệ cổ tức dưới 3% mà đưa ra mức tăng trưởng cổ tức hấp dẫn như vậy. Trong 3 năm vừa qua, Starbucks đã trả lãi suất cổ tức trung bình 24,4% với tỷ lệ chi trả chỉ dưới 36%, và tốc độ này dường như sẽ không giảm.
Khi nói về chiến lược trong dài hạn hồi tháng 6, Starbucks công bố họ sẽ dành 25 tỷ USD tiền mặt trả cho cổ đông dưới hình thức mua lại cổ phiếu và cổ tức cho đến năm 2020. Điều này cho thấy họ đã tăng 10 tỷ USD so với lần công bố trước đó hồi tháng 11 năm ngoái.
Starbucks có hồi phục không phụ thuộc vào cổ tức của họ. Công ty có thể có chiến lược cải cách tốt nếu bạn đồng ý với CEO trước của công ty và Chủ tịch Howard Schultz, người cho rằng cổ phiếu Starbucks “đang rẻ và dưới giá trị thực”. Quan điểm của tôi là Starbucks đang đi vào mô hình “tạo ra tiền mặt” – là một cổ phiếu cho bạn lợi nhuận do mức chi trả cổ tức cao của họ.
