Starbucks đã công bố kế hoạch bán thương hiệu Seattle’s Best Coffee cho Nestlé, công ty đã thành lập Liên minh Cà phê Toàn cầu vào năm 2018. Giao dịch này sẽ củng cố hơn nữa Liên minh Cà phê Toàn cầu bằng cách cho phép cả hai công ty tập trung vào thế mạnh cốt lõi của mình.
Michael Conway, chủ tịch tập đoàn, Starbucks International và Phát triển kênh, cho biết: “Chúng tôi tiếp tục tăng cường quan hệ đối tác với Nestlé để mang đến trải nghiệm Starbucks tốt nhất cho khách hàng của chúng tôi trong các kênh bên ngoài cửa hàng bán lẻ của chúng tôi. “Chúng tôi tin tưởng rằng Nestlé sẽ tiếp tục phát triển thương hiệu Seattle’s Best Coffee khi chúng tôi tập trung vào chiến lược nâng cao trải nghiệm cà phê hảo hạng cho người tiêu dùng thông qua thương hiệu Starbucks.”
Kể từ khi thành lập Liên minh Cà phê Toàn cầu vào năm 2018, Nestlé và Starbucks đã giới thiệu một loạt các sản phẩm cà phê cao cấp đến các thị trường mới với tốc độ nhanh – bao gồm cà phê nguyên hạt, cà phê rang và xay cũng như viên nén Starbucks cho Nespresso và Nescafé Dolce Gusto độc quyền các hệ thống. Ngày nay, Nestlé phân phối các sản phẩm tiêu dùng và đồ uống phục vụ thực phẩm của Starbucks trên hơn 80 thị trường bên ngoài các cửa hàng bán lẻ của Starbucks thuộc Liên minh Cà phê Toàn cầu.
David Rennie, Giám đốc Thương hiệu Cà phê Nestlé cho biết: “Quan hệ đối tác của chúng tôi với Starbucks đã khẳng định vị thế hàng đầu của Nestlé trong thị trường cà phê toàn cầu năng động và đang phát triển”. “Với thương hiệu Seattle’s Best Coffee nổi tiếng, chúng tôi sẽ tiếp tục xây dựng vị thế dẫn đầu về cà phê bằng cách mang đến cho người tiêu dùng nhiều sự lựa chọn hơn cho cà phê hàng ngày của họ.”
Thông qua Liên minh Cà phê Toàn cầu, Nestlé và Starbucks sẽ tiếp tục hợp tác chặt chẽ với nhau để phát triển các sản phẩm mới, sáng tạo và các chiến lược tiếp cận thị trường nhằm nâng cao phạm vi tiếp cận và mở rộng trải nghiệm độc đáo của thương hiệu Starbucks tại địa phương và toàn cầu.
Hai bên dự kiến sẽ đóng giao dịch này vào cuối năm 2022 sau khi chấp thuận theo quy định thông thường. Ngoài ra, giao dịch này vẫn phải được ban giám đốc Starbucks phê duyệt. Cả hai công ty đã đồng ý giữ bí mật các điều khoản của giao dịch này.
Mai Phương
